Мостовая #пробизнес

Когда-то этот канал назывался #пропиар — тогда я много писала про коммуникации и работу с журналистами. Постепенно темы постов, как и мои профессиональные интересы, расширялись, и я стала больше рассказывать про бизнес-процессы, культурные особенности, развитие международной карьеры и глобальный рынок. В результате, название изменилось.

Приятно, что сегодня канал регулярно входит в тематические подборки именно про бизнес, а коллеги-предприниматели находят здесь свежие идеи и инсайты для развития своего дела на глобальном рынке.

Недавно мне предложили поучаствовать в папке ProБизнес — в ней собрали каналы основателей и руководителей, которые делятся своим опытом и экспертизой. Если вы в поиске новых авторских блогов, забирайте подборку тут 💡

3 уровня контент маркетинга

Полезная памятка об этапах работы над постами и блогами от эксперта по контенту для B2B компаний Пьера Эрубеля (Pierre Herubel).

Вот три главных шага:
▪️ Стратегия. Первым делом всегда определяем проблемы и мотивацию аудитории.
▪️ План. Генерируем идеи, выбираем каналы и форматы.
▪️ Реализация. Пишем тексты, создаем визуалы, собираем фидбек.

Друзья, признаюсь, мы не ожидали такого отклика: желающих попасть на курс в три раза больше, чем мы планировали.

Всем кто заполнил форму, мы уже написали вчера и продолжим отвечать сегодня. Планируем запустить еще пару групп.

Кстати, несколько компаний спросили, можем ли мы провести лекции для их пиар-отдела – можем! И с удовольствием это сделаем💜

⚡ Друзья, у меня большие новости!

Один из наиболее частых запросов, которые я получаю от российских пиарщиков: «Как начать работать на международном рынке?». Я посвятила этой теме большое количество индивидуальных консультаций, вебинаров, написала десятки постов — и давно думала над тем, как систематизировать эту информацию и помочь еще большему количеству коллег выйти на новый уровень.

В результате, мы в Mindset решили объединить нашу экспертизу и более чем 15-летний опыт в пиаре и маркетинге и открыть школу пиара, чтобы помочь избежать ошибок новичкам и углубить знания тем, кто уже начал строить карьеру на глобальном рынке.

Что мы планируем в рамках первого курса:
▪️ 6 уроков, посвященных пиару стартапов в Европе, США и Латинской Америке
▪️ Домашние задания, инсайты и рабочие темплейты
▪️ Индивидуальную поддержку и менторинг на протяжении всего курса

В этом году будет всего две мини группы: в июне и сентябре. Подробности на сайте: https://prschoolmindset.pro/

Для предзаписи на курс заполните анкету: https://forms.gle/tj8As41mVYSok2ym6 🚀

prschoolmindset.pro
Mindset PR School - Школа международного пиара

Инсайты и работа с международными коммуникациями. От прикладных знаний до собственных кейсов по всему миру.

Что поможет выиграть премию?

В прошлом году мы в Mindset взяли сразу несколько премий: Golden Bridge Awards, European Agency Awards и PR Daily's Media Relations Awards. Также два года подряд я была в составе жюри The International Business Awards by Stevie Awards.

В этом посте собрала несколько рекомендаций для тех, кто планирует участвовать в премиях и рейтингах в этом году — многие программы уже начали прием заявок.

▪️ Сфокусируйтесь на бизнес-показателях: покажите, как изменилась выручка компании, выросла команда или количество клиентов.
▪️ Используйте реальные примеры и кейсы, чтобы рассказать, какие перед вами стояли задачи, как вы их решали и каких измеримых результатов достигли.
▪️ Говорите о трудностях, которые мешали на пути к достижению целей, и о том, как вы решали кризисные ситуации.
▪️ Расскажите про вклад в развитие индустрии и благотворительные инициативы.
▪️ Подкрепите свои тезисы отзывами клиентов, партнеров или коллег.
▪️ Если к заявке разрешено добавить дополнительные материалы, сделайте их максимально простыми для восприятия, включив инфографику, фото или видео.

Любопытная статистика по соотношению размеров компаний и бюджетов на коммуникации в Европе, Великобритании, США и Канаде из свежего отчета консалтинговой фирмы Gallagher.

Если вы ищете работу на международном рынке, то вам пригодится эта рекомендация.

Нередко прежде чем резюме попадет к рекрутеру, его изучает система отслеживания кандидатов (ATS): программа осуществляет поиск по ключевым словам и только после этого добавляет потенциального сотрудника в базу. Это особенно важно учитывать, если вы претендуете на конкретную позицию в больших компаниях.

На платформе Enhancv можно проверить и доработать свое резюме с помощью ИИ. Инструмент анализирует документ и затем предлагает рекомендации по улучшению. Также на сайте можно создать новое CV, выбрав подходящий шаблон и экспортировав данные из своего LinkedIn или старого файла.

www.enhancv.com

Друзья, я помню, когда писала про свои поездки на Арт-Базель, Веницианское Биеннале и другие арт-ярмарки, меня многие в личке просили рассказывать о предстоящих — хотели присоединиться.

В июне будет два путешествия (Венеция и Базель), группы 8 человек. Гид русскоговорящий. Если мы с вами знакомы, то напишите мне в личку — мне дали всего 2-3 места.

Прохожу заключительный курс Global Health and Development в рамках программы International Development в Нью-Йоркском университете.

На лекциях говорим о системах здравоохранения в мире, медицинском страховании, подходах к контролю за распространением инфекций, гендерном равенстве в контексте здоровья, влиянии климата и загрязнения окружающей среды на здоровье человека и тд.

Частью оценки за курс являются несколько самостоятельных работ: написание статьи, подготовка презентации и модерация дискуссии на одном из уроков. Для всех заданий я выбрала единую тему — право женщин на аборты.

Конечно, я знала, что не везде ситуация благополучная и слышала немало ужасающих историй, связанных с возможностью прервать беременность. Но когда начала изучать вопрос глубже, статистика меня поразила.

▪️ Согласно ВОЗ, примерно 23 000 женщин в год погибает в результате небезопасных абортов. По данным Центра репродуктивных прав (Center for Reproductive Rights), эта цифра достигает 39 000.

▪️ 6 из 10 нежелательных беременностей и 3 из 10 всех беременностей прерываются. При этом 45% операций являются нелегальными.

▪️ Исследование, проведенное глобальным Центром репродуктивных прав, показывает, что 40% женщин репродуктивного возраста (753 млн) живет в условиях законов, которые ограничивают их право на аборт.

▪️ За последние 30 лет более 60 стран легализовали право на аборты, и только четыре ввели новые ограничения: в Никарагуа и Сальвадоре такие операции стали полностью запрещены; в Польше прервать беременность можно только по медицинским показаниям или после изнасилования с разрешения прокурора; в США этот вопрос был передан в ведение местных властей, в результате чего запрет сейчас действует в 14 штатах.
#NYU

«Максимальное уважение к игроку проявляется через жесткие тренировки».

Как говорится, картинка в повестку 😅

Чеклист для SEO проверки сайта компании ✅

Друзья, а кому и когда пиар не нужен? Покидайте мне свои мысли в личку😉

16:30. Звонок с предпринимателем из Франции.

Включается видео в зуме, он что-то ест. Я говорю: «Приятного аппетита. Это у тебя поздний обед?».

«Это у меня полдник».

Так мило☺️ Я аж заулыбалась :))

Когда я работала консультантом, то часто ездила в командировки в Нью-Йорк, Лондон, Барселону, Берлин: посещала международные конференции, встречалась с местными пиарщиками и журналистами.

Из этих поездок я обычно возвращалась со множеством инсайтов, которые тут же внедряла в работу с клиентами на российском рынке. Как ни крути, США были и остаются эпицентром маркетинга и пиара, поэтому такой подход позволял мне всегда быть на шаг впереди.

Недавно читала пост Мирославы Дмитриевой о трендах в маркетинге, которые обсуждали на топовой американской конференции Traffic and Conversion. Все они с огромной долей вероятности придут и в Россию: имейл маркетинг, кросс-платформенное распространение контента, консолидация бизнеса и тд. Учиться применять их надо уже сейчас.

В своем канале Мирослава подробнее рассказывает о каждом из них, а также делится опытом развития на международных рынках и в онлайн среде. Полезно будет и основателям бизнеса, и экспертам, у которых есть свой онлайн продукт. Подписывайтесь @miroslava_global.

Весь мир замер и смотрит интервью Дурова? 😅

Про тендеры в пиаре

К сожалению, многие предприниматели не умеют проводить тендеры.

К такому выводу я пришла после нескольких запросов. Вот лишь несколько примеров:

▪️ Компания запрашивает предложение, затем рассматривает его в течение 3–4 недель и после этого сообщает, что цели или фокусный рынок изменились.

▪️ Предприниматель отправляет срочный запрос на антикризисную кампанию. Быстро делаю предложение, обсуждаем — все нравится. На следующий день получаю сообщение, что стартап решил провести тендер. В прикрепленном RFP совершенно другие задачи.

▪️ Многие также объявляют о тендере ради того, чтобы просто собрать информацию о ценах на рынке.

Причина кроется в обычном непонимании, как устроена сфера коммуникаций. Предприниматели не задумываются о том, что любому предложению предшествует большая аналитическая работа: мы изучаем цели компании, ее продукт, команду, смотрим, что происходит в конкретной индустрии. У нас нет универсальной презентации, которую я бы моментально отправляла в ответ на каждый запрос.

О том, почему важно погружаться в проект на этапе разработки оффера, уже писала здесь.

Telegram
Мостовая #пробизнес

Про цены на пиар

Запросов на пиар всегда много, чаще мне пишут в LinkedIn. У неопытных фаундеров разговор начинается с сообщения в духе «Сколько стоят ваши услуги? Пришлите, пожалуйста, цены». Вот пара мыслей, почему фиксированные пакеты/ цены на услуги…

⚡ Друзья, ищу копирайтера на русском. Если это вы, то напишите, пожалуйста, Алене @alyonanosova

Как и обещала, делюсь новостями💃🏻

Меня пригласили стать ментором и лектором в Тунисском акселераторе AI Factory ☺️

Полугодовая программа направлена на поддержку early-stage ИИ-стартапов. Я уже провела несколько личных консультаций для основателей: обсуждали, как повышать узнаваемость бренда, развивать отношения с журналистами, строить комьюнити, привлекать инвестиции и многое другое.

В рамках акселератора у меня также запланировано несколько вебинаров для участников, где расскажу о работе с медиа и стратегиях глобального роста бизнеса.

Если вы запускаете новый проект на международном рынке, один из инструментов, который поможет быстро появиться в Google — директории.

Американская компания Upsilon собрала список из более чем 20 качественных платформ, где вы легко можете создать свой профиль. Пользуйтесь!

Upsilonit
Best Directories and Listings to Submit Your Startup in 2024

Discover the top startup directories and listings to submit your business. Increase your chances of success with our curated list of the best websites for startups.